东方甄选“出抖入淘”？

多位独立信源表示，东方甄选确已将入驻淘宝直播，目前已经开始了人员招聘等团队建设工作，直播时间或为本月底，最晚不会超过今年“十一”之前。

记者|张洋洋

今日上午，淘宝官方微博发布了一个耐人寻味的图文动态。

图片配文“有图自东方来”，意指将有新的主播入驻淘宝直播间。尽管是隐喻，但在评论区，网友纷纷表示，这位“新朋友”是东方甄选。

多位独立信源则告诉《科创板日报》记者，东方甄选确实将入驻淘宝直播，目前已经开始了人员招聘等团队建设工作。直播时间或为本月底，最晚不会超过今年“十一”之前。

在招聘网站上，记者看到，东方甄选已经挂出了视觉设计、商务经理、招商选品经理等多个淘宝直播的相关岗位。

《科创板日报》记者就此事向东方甄选求证，官方称“不做回应”。

东方甄选“入淘”的消息早在去年双十一期间就有传闻，不过最终被辟谣。本次“入淘”，也被外界解读为东方甄选“脱抖”的进一步信号。

7月下旬，东方甄选自营产品账号的抖音直播间，因涉嫌给东方甄选App引流，被抖音平台关停3天。

此后，东方甄选顺势在自家App上进行直播，并给出自营产品全场85折的优惠活动，4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过了抖音直播间。

“铁打的抖音，流水的红人”，抖音网红生命周期短的问题一直为行业诟病，俞敏洪曾在个人公众号上表示，基于外部平台建立起来的热闹商业模式，有很强的脆弱性。

发家于抖音，与多数主播一样，东方甄选很快也度过了与平台的蜜月期。此前，有消息称，东方甄选被抖音平台限流。

但有业内人士告诉《科创板日报》记者，严格来讲抖音并没有对东方甄选进行流量限制，以前东方甄选能享受到很多抖音免费的流量支持，但现在抖音会区分付费流量和自然流量，不会针对某个直播间。东方甄选没有付费投流，自然流量就跟以前比有所下降。

而随着直播到货进入下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长，多平台经营是必然方向。

“在教培受打压时，东方甄选是靠抖音另辟蹊径切入直播电商绝处逢生。抖音一开始对东方甄选扶持，影响力做大的东方甄选也反哺抖音的直播版图。但俞敏洪作为精明的企业家，显然意识到不能将鸡蛋全放在抖音一个平台，所以搞自己的APP，拓展其他平台。而抖音当然也不会对东方甄选通过在抖音的影响力与流量做大自己‘自留地’的举措坐视不管，双方发生‘龌龊’就在所难免。”无忧传媒一位资深业内人士告诉《科创板日报》记者，俞敏洪选择在抖音之外，开拓淘宝阵地，也就自然而然了。

一名抖音人士称，“大主播的尽头，就是自营和平台矩阵”。此前，已有不少现象级抖音网红先后转战淘宝，包括罗永浩、张兰等。事实上，除了自家App之外，东方甄选也在视频号试水直播，虽然效果还有待观察。

自转型直播成功后，东方甄选股价一扫此前“双减”政策下的阴霾，今年年初股价涨超1700%达到75港元的高点。不过，自2月以来，其股价一直在下滑。截至今日港股收盘，东方甄选日内涨2.5%，报收38.95港元/股。

东方甄选将于8月25日发布财报，官方对下一季度营收表示乐观，预计2024财年第一季度（2023年6月1日-8月31日），净营收将为9.832亿美元-10.05亿美元，同比增长32%-35%。

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本期编辑 张诗琪

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